當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 品牌LOGO設(shè)計的四大原則 作者：楊松霖 時間：2008-3-30 字體：[大] [中] [小]

    徽標(biāo)（LOGO）是人類共同的視覺語言�；諛�(biāo)設(shè)計，須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點(diǎn)，徽標(biāo)設(shè)計者須要遵循一定的設(shè)計原則。
    1.富于個性，新穎獨(dú)特
    品牌徽標(biāo)是用來表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記的。要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，徽標(biāo)在設(shè)計上必須與眾不同，別出心裁，展示出品牌獨(dú)特的個性�；諛�(biāo)要特別注意避免與其他品牌的徽標(biāo)雷同，更不能模仿他人的設(shè)計。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計的根本
性原則，要設(shè)計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計出來的徽標(biāo)達(dá)到易于識別，便于記憶的功效。
    2.簡練明朗，通俗易記
    徽標(biāo)是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。這就要求設(shè)計者在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，徽標(biāo)設(shè)計者還必須考慮到徽標(biāo)在不同媒體上的傳播效果。
    3.符合美學(xué)原理
    徽標(biāo)設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，要符合人們的審美情趣；人們在觀看一個徽標(biāo)的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較，引起美感沖動�；諛�(biāo)給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色�；諛�(biāo)的造型要素有點(diǎn)線面體四大類。設(shè)計者要借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案，具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美。
    4.既體現(xiàn)時代精神，又具有民族風(fēng)格
    隨著時代的變遷或品牌自身的發(fā)展，徽標(biāo)所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時俱進(jìn)。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向消費(fèi)者展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的徽標(biāo)，以增強(qiáng)品牌競爭力。
    徽標(biāo)設(shè)計還必須運(yùn)用世界通用的形態(tài)語言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國和本民族特色的世界通用標(biāo)志形態(tài)語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。
    （摘自拙著《品牌原動力》P181-182）


楊松霖，卓越策略家，營銷與品牌導(dǎo)師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者，找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動導(dǎo)師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開出版的營銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動力》、《客戶就是情人》等；現(xiàn)任多家實(shí)業(yè)和咨詢公司的高級顧問，被譽(yù)為最具理論和實(shí)踐功底的營銷大師。溝通反饋請發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。